1.68 亿。这是红果短剧今年 7 月的日活数字。
腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家加起来，1.55 亿。
一个上线三年的 App，日活超过了四个做了十几年的长视频平台之和。而它一分钱不收。
01 先把这组数字摆出来
QuestMobile 的监测数据，截至 2026 年 7 月，红果短剧日活 1.68 亿，同比涨 107%。
同一份数据里，腾讯视频日活约 5000 万，爱奇艺约 4500 万，优酷和芒果 TV 各约 3000 万。
月活这条线也值得看。2025 年 6 月破 2 亿，超过优酷。同年 11 月 2.57 亿，超过芒果 TV。2026 年 2 月破 3 亿，5 月到 3.56 亿。
还有一个数字比日活更能说明问题。2026 年 2 月，红果用户月人均单日使用时长到了 125 分钟。两个多小时，差不多等于连看两部标准长剧。
同期，爱优腾芒的月度使用时长同比跌了 24% 到 47%，优酷跌得最狠。
02 免费的钱从哪来
红果没有会员墙，全部内容免费看，中间插广告。
这笔账说起来简单。你不付钱，平台把你的注意力卖给广告主，再拿一部分出来和制作方分账。
所以严格讲，你付出的是一天两个多小时。
今年 5 月那场虚惊很能说明问题。少量外购影视内容挂了 VIP 标识，红果 VIP 付费冲上热搜，平台连夜解释这是上线就有的机制。一个标识能惊动这么多人，说明观众对「免费」两个字有多敏感。
他们心里清楚，自己在用时间买单。
03 为什么它能做得这么便宜
三条腿撑着。
第一条是 IP。番茄小说供给网文，截至 2025 年 10 月，超过 6700 部作品进入短剧改编流程，上架超 3600 部。2026 年春节档，红果站内 37 部改编短剧全部来自番茄 IP。
第二条是流量。超过一半的新用户来自抖音导流，刷到片段点进去看全集，这条路成本极低。
第三条是 AI。2026 年前 8 个月，全国上线微短剧 43 万部，是 2025 年全年的 13 倍，其中 AI 剧占比超过九成。AI 短剧的制作成本大约是真人的十分之一，周期压到两三周。
三条腿合起来，一部剧的边际成本被压到很低。
04 反转在这儿
按常理推断，AI 这么便宜，真人短剧该被挤到角落。
实际发生的是，平台在加钱做真人剧。
2026 年，抖音集团的真人短剧保底扶持预算超过 15 亿元，部均保底比去年提升约 60%。单部头部剧最高 150 万元激励，续作最高 20% 激励，另设 2 亿元专项资金扶持现实主义、悬疑和都市群像题材。红果自己也投了 5 亿元。
9 月 17 日，红果把「千部计划」的现实题材从保底模式改成投资撮合模式。平台当出品方，单项目投 13 万到 22 万，产生流水就按比例分账，不用先还清平台的投资。分成比例是平台 60%、编剧 10%、制作方 25%、演员 5%。
同一天，国新办的发布会上，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮说，真人剧是精品创作的主力，要拿出真金白银来扶持。
红果总编辑乐力的说法是，真人短剧的投入没有因为 AI 减少，2026 年内容投入总预算增幅超过 40%。
为什么还在加码。因为 AI 能批量生产爽点，做不出那种会失误的、真实的表演。有制作团队说过，他们想让 AI 生成一个高空重物砸下后人物脸上的痛感，反复生成了近一个月也没成。
05 观众也越来越难伺候
43 万部新剧摆在面前，观众离开的成本几乎是零。第一集没抓住，手指一划。
AI 漫剧《万妖图录传》今年 3 月开播，大半年连更十三季，第十二季和第十三季都延期上线。制作方的解释很直接，要消化铺天盖地的差评，回炉重做。
评论区在挑建模、挑分镜、挑节奏。这些观众一分钱不花，但每天投进去两个小时，所以格外在意换回来的东西值不值。
06 腾讯也下场了
10 月，微信里的「绿泡泡短剧」上线了。小程序形态，不用下载，不用注册，视频号可以挂载，群聊能够转发。
微信短剧小程序本身的用户规模是 5.08 亿。腾讯开出的条件是，符合条件的新剧最高可以拿到 100% 收入激励，政策持续到 2026 年 12 月 31 日。
红果在独立短剧 App 里占了近 90% 的份额。微信这一手抢的是入口，不是同一块地。
写在最后
免费这件事，从来都有价格。红果把付费墙拆了，换来的是 1.68 亿人每天的两个小时。
平台、制作方、广告主，都在这两个小时里分账。观众拿到的是不花钱，付出的是时间。
这笔账划不划算，每个人心里有杆秤。
