自2021年10月起，苹果在App Store引入了“应用内事件”功能，为开发者提供了一个推广应用内活动的新途径。通过展示活动卡片，应用内事件不仅能吸引新用户，还可以提升现有用户的参与度，并重新唤醒流失用户。本文将探讨订阅类应用如何利用iOS应用内事件，优化用户参与和订阅收入。
什么是应用内事件？
应用内事件是一种活动卡片，包含标题、描述、图片或视频，以及活动类型标签（如挑战、赛事、首映等）和跳转按钮。活动卡片展示了当前应用内的内容（例如比赛、新功能等），并作为宣传工具，吸引用户回到应用中或探索新功能。
每个应用最多可同时发布5个应用内事件，这些事件会显示在以下位置：
- 应用商店页面：吸引当前用户和潜在用户。
- 搜索结果：提醒曾下载过应用的用户。
- Today、Apps和Games页面：通过苹果编辑推荐扩大曝光。
通过合理设置应用内事件，开发者能够增强品牌曝光，提升用户参与度，并显著提高订阅类应用的留存率。
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如何利用应用内事件提升订阅类应用表现？
1. 确定目标
在设计应用内事件前，明确目标至关重要。对于订阅类应用，关键绩效指标（KPI）通常是用户留存率。通过精准的用户分组（如新用户、活跃用户或流失用户），应用内事件可以为不同用户量身定制内容，提高事件的相关性和转化率。
此外，订阅类应用还可以借助应用内事件推动收入增长。例如，推广新功能时，可以通过活动卡片提示用户需通过应用内购买解锁特定功能。通过这种方式，应用内事件不仅是吸引用户的工具，也是免费的广告位。
2. 创建优质内容
苹果要求应用内事件内容需具备原创性和时限性，且活动最长持续31天。因此，开发者可结合以下类型的活动设计应用内事件：
- 挑战和比赛
- 重大更新或新版本发布
- 新赛季或首映
- 直播活动
在创建活动时，应注重以下几点： - 视觉吸引力：确保图片或视频清晰传达活动内容。
- 简洁标题与描述：突出活动亮点和用户能获得的好处。
- 受众适配：根据目标用户群体调整语言和内容。
此外，开发者还可以将其他营销活动的视觉素材重复利用，快速制作应用内事件卡片，从而降低时间和成本。
3. 选择最佳时机
时机是应用内事件成功的关键因素之一。开发者需根据目标用户的行为习惯安排活动上线时间：
- 工作日：用户通常寻找生产力相关应用。
- 周末：用户更倾向于娱乐类内容。
利用季节性热点也是提升表现的好方法。例如： - 健身类应用可以在新年推广减脂计划。
- 母婴类应用可在母亲节发布怀孕或育儿相关内容。
苹果还允许开发者提前14天发布活动卡片，并设置提醒功能，帮助用户在活动开始时收到通知，从而最大限度地提高用户参与率。
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结论
iOS应用内事件为开发者提供了展示原创内容和吸引用户的新工具。通过精准设定目标、制作优质内容、把握时机，订阅类应用可以有效提升用户参与度、优化留存率，并挖掘更多订阅收入。
合理运用应用内事件，将使你的订阅类应用在竞争激烈的市场中脱颖而出。
